По рекламе и маркетингу
Задачи:
Развитие высоких стандартов этики в сфере маркетинга посредством саморегулирования на основе международных маркетинговых кодексов ICC, а также выработка точки зрения мирового бизнеса на государственные инициативы в области маркетинга и защиты прав потребителей.
Продукты ICC:
1. Кодекс ICC по маркетингу и рекламной практике
Растущий спрос и использование новых технологий в рекламном бизнесе значительно изменили способ взаимодействия специалистов по маркетингу и потребителей. Новый кодекс ICC представляет собой результат осознания компаниями того, что быстроразвивающаяся медиа-эра требует обновления этических правил и практики, которые использовались для традиционных средств массовой информации.
Последнее издание (от 28 сентября 2006 г.) является восьмой редакцией Кодекса, который впервые был опубликован в 1937 году. Новый сводный Кодекс расширяет границы рекламных и маркетинговых коммуникаций и объединяет основные направления маркетинговой практики, начиная с рекламы в Интернете и рассылок по СМС до того, что можно и нельзя рекламировать для детской аудитории.
Кодекс был доработан международной рабочей группой экспертов, состоящей из представителей компаний-членов ICC и возглавляемой Андерсом Стенлундом, директором и старшим менеджером по разработке политики в Конфедерации Шведских предприятий в Стокгольме, а также Оливером Грэем, генеральным директором Альянса Европейских Рекламных стандартов в Брюсселе
Представители комиссии ICC Russia по рекламе и маркетингу внесли на обсуждение ряд предложений, которые нашли отражение в финальной версии Кодекса. Среди них изменения в понятийном аппарате, в частности, в отношении определения рекламы и маркетинговых коммуникаций. Также российские эксперты принимали активное участие в дискуссиях в ходе заседаний рабочей группы и телефонных конференций в 2005-2006 годах.
2. Принципы применения электронных кодов продуктов.
Добросовестное применение системы электронного кодирования продукции (ЭКП), принимающее во внимание интересы всех участников торговли, является основной целью создания Принципов.
Успешное использование ЭКП систем зависит от применения инноваций. Работая совместно, коммерческие структуры могут создать прозрачную и стимулирующую среду для развития инноваций в этой области как на национальном, так и на международном рынке. Как и для любой другой зарождающейся сферы, защита прав интеллектуальной собственности и прогрессивная торговая политика являются основными факторами, способствующими инновациям и инвестициям в технологии ЭКП. Представители бизнеса также сотрудничают с властями в вопросах противодействия пиратству и защиты информации в сфере ЭКП.
Все заинтересованные стороны должны совместно работать над тем, чтобы избежать появления большого количества параллельных правил, регулирующих применение ЭКП.
Принципы применения электронных кодов продуктов – это факультативный свод правил, который существует параллельно с государственными и межгосударственными правовыми нормами по ЭКП, следование которым обязательно. Принципы касаются вопросов этики и социальной ответственности
3. Рекомендации по добросовестному маркетингу продуктов питания
Данные рекомендации были разработаны с целью продемонстрировать как принципы, изложенные в консолидированном Кодексе ICC по маркетингу и рекламной практике, могут применятся по отношению к маркетингу продуктов питания, как к особому, в первую очередь, с точки зрения социальной значимости, товару.
Рабочие группы комиссии по рекламе и маркетингу ICC:
Рабочая группа по пересмотру Кодекса
Рабочая группа по маркетингу продуктов питания
Рабочая группа по электронным кодам продуктов
Рабочая группа по почтовым услугам
По вопросам работы Комиссий и участия в деятельности ICC можно обращаться в департамент по работе с клиентами ICC Russia – менеджер по работе с клиентами Елена Филатова (efilatova@iccwbo.ru) | 
