Реклама и маркетинг
Задачи:
Развитие высоких стандартов этики в сфере маркетинга посредством саморегулирования на основе международных маркетинговых кодексов ICC, а также выработка точки зрения мирового бизнеса на государственные инициативы в области маркетинга и защиты прав потребителей.
Состав комиссии ICC по рекламе и маркетингу:
Председатель:John Manfredi, вице президент по корпоративным вопросам, The Gillette Company (США)
Зам. председателя:El Mostafa Alaoui, генеральный директор, Независимая служба рекламы (Марокко)
Alain Grangé Cabane - президент, Федерация производителей парфюмерной продукции (Франция)
Paolo E. Mazzoletti, профессор маркетинга, Университет Луис-Гвидо Карли (Италия)
Anders Stenlund, директор, Федерация промышленников Швеции (Швеция)
Hubert van Breemen, старший советник, Нидерландская конфедерация промышленников и работодателей (Нидерланды)
Рабочие группы:
1.По пересмотру кодекса
Oliver Gray, генеральный директор, европейский альянс стандартов рекламы (Бельгия)
Anders Stenlund, директор, федерация промышленников Швеции (Швеция)
2.По маркетингу напитков и продуктов питания
Gérard Noël, вице-президент, союз рекламщиков (Франция)
3.По электронным кодам продуктов
Eric Kraus, The Gillette Company (США)
4.По почтовым услугам
Jody Berenblatt, старший вице-президент, Bank of America (США)
5.По Codex (совместная программа WHO(Всемирная организация здравоохранения)/FAO (Организация по продовольствию и сельскому хозяйству ООН) по стандартам продуктов питания, миссией которой является разработка стандартов и правил поведения, а также координация мер в сфере стандартизации продуктов питания, принимаемых различными государственными и негосударственными организациями)
Gayle Crozier Willi, общественные связи, Nestlé (Швейцария)
Продукты:
1. Кодекс ICC по маркетингу и рекламной практикеРастущий спрос и использование новых технологий в рекламном бизнесе значительно изменили способ взаимодействия специалистов по маркетингу и потребителей. Новый кодекс ICC представляет собой результат осознания компаниями того, что быстроразвивающаяся медиа-эра требует обновления этических правил и практики, которые использовались для традиционных средств массовой информации.
Последнее издание (от 28 сентября 2006 г.) является восьмой редакцией Кодекса, который впервые был опубликован в 1937 году. Новый сводный Кодекс расширяет границы рекламных и маркетинговых коммуникаций и объединяет основные направления маркетинговой практики, начиная с рекламы в Интернете и рассылок по СМС до того, что можно и нельзя рекламировать для детской аудитории.
Кодекс был доработан международной рабочей группой экспертов, состоящей из представителей компаний-членов ICC и возглавляемой Андерсом Стенлундом, директором и старшим менеджером по разработке политики в Конфедерации Шведских предприятий в Стокгольме, а также Оливером Грэем, генеральным директором Альянса Европейских Рекламных стандартов в Брюсселе
Представители комиссии ICC Russia по рекламе и маркетингу внесли на обсуждение ряд предложений, которые нашли отражение в финальной версии Кодекса. Среди них изменения в понятийном аппарате, в частности, в отношении определения рекламы и маркетинговых коммуникаций. Также российские эксперты принимали активное участие в дискуссиях в ходе заседаний рабочей группы и телефонных конференций в 2005-2006 годах.
2. Принципы применения электронных кодов продуктов. Добросовестное применение системы электронного кодирования продукции (ЭКП), принимающее во внимание интересы всех участников торговли, является основной целью создания Принципов.
Успешное использование ЭКП систем зависит от применения инноваций. Работая совместно, коммерческие структуры могут создать прозрачную и стимулирующую среду для развития инноваций в этой области как на национальном, так и на международном рынке. Как и для любой другой зарождающейся сферы, защита прав интеллектуальной собственности и прогрессивная торговая политика являются основными факторами, способствующими инновациям и инвестициям в технологии ЭКП. Представители бизнеса также сотрудничают с властями в вопросах противодействия пиратству и защиты информации в сфере ЭКП.
Все заинтересованные стороны должны совместно работать над тем, чтобы избежать появления большого количества параллельных правил, регулирующих применение ЭКП.
Принципы применения электронных кодов продуктов – это факультативный свод правил, который существует параллельно с государственными и межгосударственными правовыми нормами по ЭКП, следование которым обязательно. Принципы касаются вопросов этики и социальной ответственности
3. Рекомендации по добросовестному маркетингу продуктов питания
Данные рекомендации были разработаны с целью продемонстрировать как принципы, изложенные в консолидированном Кодексе ICC по маркетингу и рекламной практике, могут применятся по отношению к маркетингу продуктов питания, как к особому, в первую очередь, с точки зрения социальной значимости, товару.
| | |
